نقش انتخاب صحیح کارکنان در موفقیت برندسازی درون سازمانی

تصحیح رفتار شهروندی برند

«خوب ما که سال‌های سال است کارکنان مختلفی را براساس نیاز استخدام کرده‌ایم، شما می‌گویید باید کارمندها با شخصیت و روح برند سازگاری داشته باشند. ما که نمی‌توانیم اینها را تغییر دهیم! تغییر نگرش و رفتارهای هر کس هم که کار ساده‌ای نیست. پس چکار...

آسیب‌شناسی مدیریت سازمان‌های ایرانی

مدیران مکانیکی چوب به دست و مسئله ترس سازمانی

«اصلا توی این بازار خراب، کی کارمندنوازی میکنه! هر کسی صداش دراومد بندازیدیش بیرون. اصلاً این صورت‌جلسه امروزه، هر کدوم از مدیران اجرا نکردن رو خودم اخراج می‌کنم. کارمندی که غیر‌چشم حرفی بزنه رو نباید نگه داشت. اصلاً چه معنا داره وقت خودمون...

نقدی بر مدیریت منابع انسانی یک برند ارائه‌دهنده خدمات اینترنتی

استفاده از بازار نامتوازن نیروی کار

در شرایطی که اینترنت در سایر کشورها به‌عنوان یکی از نیازهای اساسی مطرح شده بود، در ایران این مهم همچنان مغفول بود. تلاش‌ها برای راه‌اندازی زیرساخت‌های ابتدایی پست الکترونیکی و دسترسی به اینترنت با سرعت پایین آن زمان، بسیار سخت و هزینه‌زا بو...

نقدی بر مدیریت منابع انسانی یک برند تولید‌کننده قطعات هوشمند

بی‌مهری به گروه‌های شغلی کم‌مهارت

دانشگاه جایی بود که یکی از کنجکاوترین دانشجویان دهه 60 زمینه شکل‌گیری یک برند معتبر بازار قطعات هوشمند را فراهم سازد. کنجکاوی و ممارست در پیدا کردن نکات سخت‌افزاری باعث شد این دانشجو به فکر ساخت قطعات غیر‌موجود در بازار ایران بیفتد. قیمت با...

چه می‌شود که شخصیت برند ما آنگونه که می‌خواهیم نمی‌شود؟

برندهای بی‌شخصیت!

شخصیت هر کسی تا پنج سالگی شکل می‌گیرد. درست همان زمانی که به طور معمول پدر و مادرها به دنبال جمع‌و‌جور کردن نیازهای مادی زندگی مشترک هستند. دقیقا همان موقعی که پدرها چند شیفته کار می‌کنند و مادرها به فکر تر و خشک کردن بچه‌ها هستند. تازه داس...

نقدی بر مدیریت منابع انسانی یک برند تولیدکننده نرم‌افزار

نظم برآمده از توسعه درون‌زا

ایده‌های بزرگ گاهی از قدم‌های کوچک و مسیرهای غیر‌مرتبط حاصل می‌شود؛ مسیرهایی که باعث ظرفیت‌سازی در مدیران و کارآفرین‌ها می‌شود و در آینده نگاهی چند‌جانبه و بلوغ‌یافته را به ارمغان می‌آورد. برند مورد بررسی که در روزهای اخیر محصولات نرم‌افزار...

نقدی بر مدیریت منابع انسانی یک برند معتبر صنایع غذایی

پاره پاره اما مبتنی بر اعتماد

یکی از اثرگذارترین صنایع در کیفیت زندگی بشر، صنایع غذایی است. این صنعت به‌عنوان تامین‌کننده تعذیه جامعه، بر سلامت و کیفیت فعالیت‌های بشری نقش بی‌بدیلی دارد. اما برای ایجاد ذهنیت مثبت در مصرف‌کنندگان صرفا داشتن کیفیت محصول و مدعی بودن در مور...

آسیب‌شناسی افراد خاص سازمانی

چالشی به نام آقای فلان! در سازمان‌های ایرانی

هر چه که آقای فلانی می‌گوید درست است. ایشان سال‌ها است که جواب خودشان را پس داده‌اند. مگر می‌شود؟ آقای فلانی بارها صداقت خودشان را به ما اثبات کرده. تمامی حرف‌های پشت سر ایشان از روی حسادت است. این اعتماد ما به ایشان همه را حساس کرده است که...

نقدی بر مدیریت منابع انسانی یک برند معتبر آژانس گردشگری

نظام بی‌نظام!

بدون شک در بازار پر تنش و حساس گردشگری که تامین‌کنندگان مشخصی مدیریت قیمت‌های بازار را برعهده دارند، بقا و توسعه سهم بازار کار ساده‌ای نیست. این مهم زمانی پیچیده‌تر می‌شود که مجوز آژانس بند ب باشد و عملا چیزی بیش از فروش بسته‌های آماده شده...

نقدی بر مدیریت منابع انسانی برند فراپیامک

کارمندنوازی در سیستم خارج از مدار

یکی از قدرتمندترین پنل‌های ارسال پیامک حال حاضر ایران بدون شک فراپیامک است. این مهم به استناد مشتریان و نمایندگان متعدد مشغول به فعالیت در این سامانه قابل تایید است. این برند که براساس توانایی‌ها و نخبگی یک جوان خلاق در اواخر دهه 80 پا گرفت...

ذهنیت کارکنان مهم است یا ذهنیت مشتریان؟

چالش مرغ و تخم‌مرغ

درخت برند در خاک منابع انسانی سازمان ریشه می‌کند! این جمله‌ای که سال‌های پیش قبول کردنش برای بعضی‌ها سخت بود. زمان تکیه صرف به برند و ارسال پیام‌های تحریک‌کننده به مشتریان گذشته است.دوران پساتحریم با تحولات بسیار زیادی همراه است. حق انتخاب‌...

نگاهی به یک سمت سازمانی جدید با چالش‌های فراوان

حقایق زندگی مدیر برند در شرکت‌های ایرانی

تا اسم از مدیریت برند می‌آید، تصویر ذهنی یک شرکت بزرگ و پرآوازه و معتبر به خاطر می‌آید اما مدیریت برند در شرکت‌های ایرانی بیش از آنکه یک موضوع جذاب باشد یک تهدید جدید به حساب می‌آید.مدیریتی که قرار است به همه چیز کار داشته باشد و عموما به‌ع...

چگونه یک برنامه برندسازی درون سازمانی موفق بسازیم / برندسازی داخلی از حرف تا عمل

برای مدیران و مجریان برنامه‌های برند همیشه این سوال مطرح بوده که از چه روش یا الگویی استفاده کنند تا برنامه برندسازی درون سازمانی موفقی داشته باشند. اهمیت این سوال از آنجا بیشتر می‌شود که هزینه‌های سنگین آموزش و برقراری ارتباط با کارکنان هر...

ضرورت برند سازی درون‌ سازمانی / ارتقای درک کارکنان سازمان از ارزش‌های برند

این روزها سازمان‌های زیادی برای برخوردار شدن از برندی قوی و ارزشمند، سرمایه‌گذاری‌های کلان خود را به سمت برند‌سازی هدایت می‌کنند، با این اندیشه که مفاهیم و ارزش‌های برند از طریق ارتباطات و تبلیغات به مخاطبان‌شان برسد و برای آنها در ذهن مخاط...